紀(jì)錄片廣告視頻宣傳片制作媒介技術(shù)的進(jìn)步更迭在世界紀(jì)錄片行業(yè)都引起了廣泛的影響。

　　在這樣的媒介技術(shù)驅(qū)動下，中國紀(jì)錄片從業(yè)者已經(jīng)開始采取行動。2017年紀(jì)錄片總點擊量為90.5億次，互聯(lián)網(wǎng)視頻點擊活躍的紀(jì)錄片共計2631部，雖然與熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝相比仍有差距，但紀(jì)錄片已逐漸活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺，并在青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站中站穩(wěn)了腳跟。網(wǎng)絡(luò)媒介對于紀(jì)錄片傳播與發(fā)展的助推作用也開始顯現(xiàn)。

　　在新媒體背景下，培育IP、發(fā)展IP成為新的紀(jì)錄片制作潮流。福斯傳媒集團(tuán)中國區(qū)節(jié)目及制作總監(jiān)王雁表示，如何在大品牌下打造獨立IP，是當(dāng)下面臨的一個問題，國家地理在求新求變的同時，持續(xù)保有其DNA，跨媒介進(jìn)行360度傳播。騰訊視頻“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”一份美食IP“風(fēng)味人間”的創(chuàng)意和制作在“國際視域下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”上也獲得了極大關(guān)注。上海紀(jì)實頻道總監(jiān)干超表示，紀(jì)錄片項目的IP開發(fā)需要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、忠實的觀眾、認(rèn)同品牌的廣告主結(jié)合到一起，才能把品牌效應(yīng)推到最大化。

　　此外，短視頻成為紀(jì)錄片在新媒體背景下傳播的主要形式之一。何蘇六表示：“短視頻是影像化的微博，從微觀上來講，它成為個人生活的記錄；從宏觀角度來講，就是彌補自上而下的宏觀敘事，拼接在一起就成為時代的景觀，通過文字和圖片以外的方式來記錄時代的側(cè)影。”
   
    然而小的視頻制作團(tuán)隊創(chuàng)作單一、市場單一、客戶對宣傳片制作的認(rèn)識和使用不是很專業(yè)。市場狹窄報價低廉，制作也是不太規(guī)范和專業(yè)。愿意投資的客戶也少，尤其是比較保守的城市。我們需要將專業(yè)推廣給客戶，讓客戶有更好的用戶體驗和合理的使用宣傳片視頻。例如由云都麗影影視制作的東湖綠道湖山道就應(yīng)該多開發(fā)次類視頻，及推動城市的知名度由促進(jìn)了制作團(tuán)隊的存活和發(fā)展。